Contexte et problématique
Rester leader en hissant son image au niveau de son produit
ASTPrep est une plateforme qui aide les étudiants à intégrer les écoles de commerce via les concours AST (admissions parallèles) : TAGE MAGE, tests d'anglais, oraux. C'est le leader de son marché, avec un accompagnement de haut niveau et accessible. Mais pour conserver cette place, encore faut-il que l'image suive. Le problème ne venait pas du produit : il venait du site, daté, qui ne reflétait plus le statut de leader d'ASTPrep et laissait une ouverture à la concurrence. Trois enjeux : – Un site en décalage : le design ne renvoyait plus la crédibilité attendue d'une référence du secteur. – Des concurrents qui jouaient l'image : ils se positionnaient précisément sur ce terrain pour exister face à ASTPrep. – Un public à fort enjeu : des étudiants qui misent leur année sur un concours sélectif et ont besoin d'être rassurés, sans pour autant verser dans les codes hors de prix.
Solutions
Reprendre la main sur l'image, et couper court aux arguments des concurrents
Mirim a conçu un site Framer multi-page sur-mesure : homepage, template d'accompagnement, hub ressources & blog, témoignages, qui sommes-nous, contact ect... Une direction artistique soignée qui remet l'image au niveau du statut de leader, apporte de la crédibilité sans jamais paraître inaccessible, une hiérarchie qui place résultats et preuve sociale au centre. Le tout adossé à un accompagnement SEO pour capter les candidats en recherche active et alimenter le hub de contenus.
Résultats
Si crédible que les concurrents refont leur site à leur tour
Le pari image est gagné : les concurrents qui attaquaient ASTPrep sur son site ont perdu leur argument (au point de chercher à refaire le leur). Côté chiffres, le site performe fort : - plus de 20 000 visites, - 7,7 pages consultées en moyenne - un taux de rebond de 16,05 % des indicateurs d'engagement rares. La collaboration s'est transformée en partenariat à l'année : depuis la mise en ligne, ASTPrep a confié à Mirim deux missions supplémentaires, dont une landing page dédiée qui a généré des dizaines de milliers d'euros en 15 jours.
